マーケティング思考
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小さなブランドがAI時代に“選ばれる”ために
競争するより、“共感”されるブランドへ。 ChatGPTをはじめとする生成AI、...
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5世代マーケティングの実践戦略と5.0的思考
顧客は、5つの異なる時代背景と価値観の上に立っている。 マーケティング5.0は、...
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AIと共創する“人間らしい”マーケティングとは?
「効率化」よりも、「共感」が求められる時代へ。 AIが加速度的に進化する現代。 ...
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ディズニーランドで考える4P分析で本当に大切なこと
ディズニーランドを4Pの視点から簡単に見てみましょう。今回は総合的にではなく、デ...
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インナーブランディングとは?スタバの事例で学ぶその重要性
企業において理念やビジョン、あるいは自社ブランドの価値などを共有することは、スタ...
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USJから学ぶ「ターゲットを狭く定義しすぎない」理由
1.戦略の本質はとてもシンプル USJをV字回復させた森岡毅氏の著書「確率思考の...
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5Aとは?コトラーが提唱するSNS時代のマーケティング手法の特徴を解説
フィリップ・コトラー教授は著書「マーケティング4.0」において、SNS時代の消費...
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ディズニーストアに学ぶリブランディングとは?企業事例に学ぶブランド戦略
リブランディングとはどのような取り組みなのか、またどのように進めていけばいいのか...
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今こそマーケティング3.0。在り方は縦の関係から横のつながりへ
『3iモデル』とは、3つのi(identity・image・integrity)...
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小さな会社が強いブランドをつくる方法。ブランドづくりには順序がある。
小さな会社こそブランドをつくりたい。企業の大小を問わずブランドづくりは可能です。...
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顧客中心のサブスクリプションモデル。「経験価値」が生まれた理由
サブスクリプションモデルの登場により、すべての発想を「製品からではなく顧客から始...
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マーケティング4.0のキーワード自己実現。コトラーとマズローの視点。
コトラー教授が提唱したマーケティング1.0から4.0への進化とはどういうものか。...